Gentile Carlo,
La ringraziamo per il suo nuovo messaggio.
Le confermiamo innanzitutto che è possibile che i dati rilevati dallo strumento diagnostico siano differenti da quelli effettivi.
Infatti, a causa della natura dinamica della ricerca, l'offerta minima di una parola chiave è soggetta a fluttuazioni. Tuttavia, se ritiene che l'offerta minima della sua parola chiave sia troppo alta, è probabile che la causa sia un punteggio di qualità non sufficientemente elevato della sua parola chiave.
Il suo punteggio di qualità è determinato dalla percentuale di clic (CTR) della parola chiave, dalla pertinenza del testo dell'annuncio, dal rendimento storico della parola chiave, dalla qualità della pagina di destinazione dell'annuncio e da altri fattori di pertinenza. Maggiore è il punteggio di qualità, minori saranno l'offerta minima e il CPC necessari per la visualizzazione dei suoi annunci.
Se desidera migliorare il punteggio di qualità delle sue parole chiave, e di conseguenza il rendimento della sua campagna, le forniamo di seguito alcuni suggerimenti utili che le consentiranno di strutturare una campagna mirata ed efficace:
- Scegliere la giusta pagina di destinazione.
Il visitatore deve essere indirizzato a una pagina contenente le informazioni, la promozione o il prodotto promessi nell'annuncio. Se gli utenti non trovano immediatamente ciò che li ha indotti a fare clic sul suo annuncio, è molto probabile che abbandonino il sito.
- Valutare la struttura del sito.
Può inoltre valutare la struttura, il layout e le funzionalità globali del suo sito. I siti attraenti, di facile navigazione e con un elevato contenuto informativo tendono a dare maggiori profitti. Può utilizzare programmi di analisi dei dati web per farsi un'idea migliore del rendimento del suo sito. Per ulteriori informazioni sul programma di analisi dei dati web di Google, consulti la pagina https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=1591&hl=it.
- Utilizzare annunci e parole chiave pertinenti.
I visitatori fanno clic sul suo annuncio perché sono interessati al prodotto o ai servizi da lei pubblicizzati. Per questo motivo, è importante che l'annuncio e le parole chiave corrispondano al contenuto del suo sito web. In caso contrario, è possibile che l'utente arrivi al suo sito per scoprire che non offre in realtà il prodotto o il servizio desiderato.
Potrebbe suddividere gli elenchi di parole chiave in gruppi di annunci diversi per ciascun prodotto, marchio o tema. Inoltre potrebbe assegnare un URL univoco a ogni parola chiave specifica per prodotto per garantire ai clienti di raggiungere immediatamente le pagine più pertinenti per le parole chiave utilizzate per la ricerca. Può modificare gli URL di singole parole chiave facendo clic su "Modifica impostazioni parole chiave" sopra la tabella delle parole chiave.
Inoltre, valuti l'utilizzo delle opzioni di corrispondenza delle parole chiave per garantire che i suoi annunci vengano visualizzati solo per ricerche pertinenti ai suoi prodotti o servizi. Per ulteriori informazioni sulla creazione di un elenco di parole chiave mirate, visiti la pagina https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=16928&hl=it.
- Scrivere annunci dettagliati e accattivanti.
Cerchi di inserire nel testo del suo annuncio dei dettagli qualificanti, ad esempio il prezzo del prodotto. Questi dettagli garantiscono che gli utenti faranno clic sul suo annuncio solo nel momento in cui sapranno esattamente cosa troveranno nel suo sito e saranno pronti ad acquistare.
Inserisca inoltre un invito all'azione (ad esempio "Acquista" o "Registrati"), in modo tale che gli utenti capiscano esattamente cosa devono fare quando raggiungono il suo sito.
Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione del testo degli annunci, visiti la pagina https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=21380&hl=it.
- Fare offerte strategiche.
Per ciascuna parola chiave, valuti i costi generati rispetto alle entrate prodotte. Provi ad aumentare il CPC massimo delle sue parole chiave più redditizie e a ridurre quello delle parole chiave che presentano costi elevati e uno scarso rendimento. Per ulteriori informazioni sulle offerte strategiche, consulti la pagina https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=50081&hl=it_IT.
Restiamo a sua disposizione perr altre domande o comunicazioni all'indirizzo adwords-it@google.com.
Cordiali saluti,
Rosa
AdWords di Google
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